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包装设计的促销职能

包装设计 即指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构 造型和包装的美化装饰设计。



在越来越多 的自选式销售方式面前,包装成为 生产商和消费者之间相互联系的销售工具。商品经过调研、推销宣传和运输搬运以后,摆在 售货架上,最后。要把商品从货架移 到消费者的采购蓝子里,就要靠包装的能力了。

不同的产品,有不同的特性,这个 特性往往是一个企业及其产品区别于 其他企业、品的个性所在,体现着该产品与其它同类产品的差异。企业的产品对消费者的 吸引力,往往不在于它们的共性,而在 于它们的个性特征。

商品的生产商增多,从而使商品变得更加雷同,顾客不得不 在很多类似的商品中进行选购。在繁多 的卫生皂、食品、香烟和化妆品面前决定取舍,是一件困难的事情。

因此,当两 种竞争商品十分相同的时候、包装必须 能够因存在着的微小不同点去与对方的商品区别开来。同时,包装往往又是一种用来创 造不存在差别的差别工具海报(POP)设计。



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