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创意是影视广告的灵魂,是赋于广告精神和生命的活动。好的创意往往也会带来好的创益。创意重在策略,并通过媒介的符号语言把创意连同产品信息传达给受众。影视广告与平面广告、广播广告最大的不同,就是使用的符号语言不一样,电视广告的符号语言是视听语言,也就是电影的叙事语言,所以影视广告在表达创意上有更大的空间,可以同时用视觉语言和听觉语言传达。

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